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或再次結緣足球廣藥王老吉攜“吉文化”進軍體育圈
2021/12/31 10:38:00
來源:每日熱點報導
作者: -
編輯:健康

深厚的南粵足球文化孕育出的廣州足球,始終在中國足球的版圖中扮演著重要角色。廣州人民熱愛足球,關心足球圈動態,一場賽事,就可以讓一座城沸騰。近期,廣州足球圈的一件大事就再次引發了熱議,2021年12月27日下午,廣州市第十二次黨代會上,廣州市黨代表、廣州醫藥集團有限公司黨委書記、董事長李楚源在接受記者采訪時表示,2022年廣藥集團有意與廣州足球事業再次結緣。

李楚源的表態意味著:時隔12年,廣藥集團的身影將極有可能重返中超賽場。廣藥王老吉也將為廣州建設“體育名城”的目標貢獻出重要力量。

12年再輪回,廣藥有意接手廣州足球

在廣州足球的歷史上,早就留下過“廣藥”的名字。2006年初,日之泉退出廣州足球隊,廣州醫藥集團獲得廣州隊90%股份,成立廣州醫藥足球俱樂部,廣州醫藥隊全力沖超。2007年,廣藥隊在主教練沈祥福的帶領下,提前三輪沖超成功并獲得中甲聯賽冠軍。2010年初,廣藥集團退出廣州足球,俱樂部由廣州市足協暫時托管,當年3月恒大集團接手廣州隊。

直至近期,李楚源在接受記者采訪時表示:“2022年廣藥集團有意與廣州足球事業再次結緣回歸中超,只是還沒有具體措施,現在還停留在意向和想法階段。”這無疑是給廣州足球打了一針強心劑,同時也預示著12年之后廣藥集團有意再次挺身而出,全力支持廣州足球向前發展,廣藥王老吉也將助力廣州建設為“體育名城”。

這一消息引發了全城熱議。12月28日,廣藥集團旗下品牌王老吉在官方微博發出了互動:“2021年廣藥集團成功進軍世界500強,這也意味著要擔起更大的社會責任,這一次我們若有機會再次結緣足球,大家更希望是哪一隊呢?(廣州隊/廣州城隊)。”引發超過9800名網友在微博上進行投票。球迷們在評論區表達了對意愿球隊和民族品牌王老吉的支持,“以后只喝王老吉!永遠支持王老吉!”熱心的球迷紛紛投入討論,王老吉這一民族品牌也再次獲得強勢關注。

再次結緣,彰顯廣藥大企底氣和實力

當然,12年后將再次回足球圈的廣藥集團,企業實力也是更上一層樓。作為中國最大制藥企業、中國最大中成藥生產基地,廣藥集團擁有上市公司“白云山”及30多家企業,已形成大南藥、大健康、大商業、大醫療等4大業務板塊,在中藥、化學藥、生物藥、醫藥商業等領域均處于全國領先地位。2021年,廣藥集團首次上榜《財富》世界500強榜單,排名第468位,成為全球首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業。

此外,廣藥集團在中藥業務方面別具特色,擁有包括王老吉在內12家中華老字號,數量占據全國醫藥行業老字號的半壁江山。2012年,民族涼茶品牌王老吉回歸廣藥集團,廣藥旗下廣州王老吉大健康產業有限公司一躍成為其大健康產業板塊的核心企業,連續多年保持營收和利潤的高速增長,為廣藥集團邁進世界500強發揮了重要作用。

從1828年的一間小小的涼茶鋪,發展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國民族飲料品牌”,王老吉長盛不衰的背后,離不開其對時代需求的積極回應。如今,王老吉銷售網絡覆蓋全球,擁有超千萬個終端網點,年銷量達到200多億,牢牢占據涼茶行業7成的市場份額,正呈現出強勁的發展態勢。

重塑廣州足球核心價值觀,王老吉“吉文化”傳遞健康吉祥快樂責任理念

隨著東京奧運會、世界杯乃至冬奧會臨近,體育熱潮在全國范圍內掀起。目前,球迷熱議的兩只球隊均陷入困境,無論廣藥集團接手哪一只,都需要對球隊的核心價值觀進行重塑。

其實,廣藥集團的發展與廣州健康文化、中國中醫藥文化密切相關。近年,廣藥集團不僅提出了“時尚中藥”的概念,還在神農草堂基礎上建5A嶺南中醫藥博物館,積極參與廣州足球事業,為世界人民“健康快樂”貢獻“廣藥方案”。

而王老吉正好有著“吉祥如意”這一深受百姓們喜愛的傳統文化底蘊和“怕上火”的健康屬性,其品牌價值延伸出的“吉文化”將成為凝聚球員和球迷的中心橋梁。

相較于我們日常所熟知的吉祥、美好寓意,“吉文化”投射在體育上則成為了吉祥快樂、積極向上、健康活力的象征。近年來,王老吉推行“品牌年輕化”戰略,不僅攜手高校學子推進體育等第二課堂活動的開展,更是積極與熱愛體育的年輕人達成深度的情感交流,將足球精神融合進年輕人們的生活方式和精神文化層面,促使足球文化氛圍刮起“一陣風”。

同時,在“吉文化”的引領下,王老吉一直以實際行動詮釋民族品牌擔當,充分詮釋品牌的社會責任感。

2018年底,王老吉擔起對口幫扶貴州刺梨產業的任務,高效開發出刺檸吉系列產品,創新“產業布局、消費扶貧、科技賦能”全產業鏈幫扶模式。2020年,刺檸吉系列產品便實現銷售額超過5億元,有效帶動當地經濟發展。2021年初,王老吉設立“刺檸吉”鄉村振興基金,從科技、產業、生態、教育、文化五大方面進一步推動刺梨產業發展,刺檸吉也在2021年依然保持高速增長勢頭。接下來,王老吉將積極運用刺梨幫扶成功經驗,布局荔枝產業,開發海鹽荔枝飲料荔小吉等產品,為推動廣東荔枝產業發展貢獻力量。

此外,王老吉一直致力于推廣中國“吉文化”,用年輕消費者們喜聞樂見的方式進行市場溝通。2021年初,王老吉就巧妙地將“吉文化”與中華姓氏做結合,在春節之際借「姓氏罐」向家家戶戶送吉祥,在年貨市場廣受好評。2022年即將到來之際,王老吉又進行了更深度的創意,將悠久歷史中的姓氏圖騰文化與“吉文化”結合,在罐身上展示百余種姓氏圖騰,讓中國傳統文化得到進一步的傳承。

無論是響應國家建設“健康中國”的戰略目標,支持廣州建設“體育名城”,或是堅持推廣中國“吉文化”、進行產品創新,廣藥王老吉不斷展現出企業實力與社會擔當。王老吉在足球場上書寫的輝煌將會繼續演繹,在新的使命之下,讓我們一起期待王老吉的更多有力行動,讓世界更吉祥。

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